为什么搜索结果首页总有垃圾广告？

这么多年里小编常常陷入迷惑，在搜索引擎上找到自己想要的东西为什么这么难。不是搜索结果和自己最想要的无关，就是有用的信息淹没在一堆奇奇怪怪的垃圾内容里，微妙之处真是一言难尽：

流光璀璨的澳门新葡京、专治旁门左症的莆田系神秘疗法、永远跳转下一个页面的免费下载链接。。。炮制它们的人，就是为了劫持流量变现。这就一挺大的悖论：尽管有一层层的防火墙，但我们还是不得不适应垃圾碎片遍天飞的互联网。

比如我想在线看《 海贼王 》动画，百度搜 “ 航海王 免费 在线观看 ”，往往在首页就能遇到给公众号导流的垃圾信息。

所以说啊，制造垃圾信息引流不是新鲜事儿了。。。问题在于，现在的垃圾广告信息如何能直接跳到我们的脸上???这还得从前几天小编从后台里看到的一条爆料说起：著名电子设备论坛恩山无线论坛也在做垃圾影视剧流量，还有条从盗版影视剧引流、吸粉到套现的链条。

恩山?这可是个非常牛逼的无线设备交流论坛，路由器发烧友过去近二十年里最大的搞机交流社区，很多技术宅的第一块无线网卡都是从恩山的淘宝店买的。这个论坛里有大量针对路由器软硬件的技术探讨板块，教大家如何去广告，刷固件，基本上说你听过的还是没听过的品牌和系统这个论坛都有玩家涉猎。

有一说一，在小编还未涉足硬件圈子的时候，根本不懂路由器刷机的快乐，直到上了恩山。。。然而爆料人和小编说，当初靠发烧友、硬知识恰饭的网络论坛，现在竟然顾不上光彩不光彩，搞起了有的没的的副业了。

抱着揭黑的想法跑到恩山晃了一圈，那叫一个触目惊心：除了技术版，其他几个 “ 网友交流 ” 和 “ 广告发布 ” 版已经被外挂软件、减肥药、网赚、网络博彩、传销、盗版电影电视剧广告填满了。。。

虽说广告版就是发广告的，但有的人发布起了幸运飞艇 7 码、8 码这类网络博彩内容。。。

发布、传播含有赌博的信息内容可是要罚款和追究刑事责任的，发广告也得讲法啊。外挂软件的帖子，画风一般是这样的，同样，这些内容也有法律风险。

打开这些帖子，都有这么一句话：由于文章直接放资源容易被删除，关注 VX 公众号 XXXX。

照着关注之后，一连点了 3 个链接，才打开一个看上去像那么回事儿的网页，但根本搜不到上面那部剧，果然被套路了一波。合着是黑吃黑啊。这个事儿搁其他垃圾站属于日常操作，放在恩山就是骚操作了。和大网站比，恩山的广告审核更宽松，容忍度更高;和小网站比，恩山无线论坛作为一个创立十余年的专业性的垂直论坛，它的网页搜索权值更高，帖子更容易被搜索引擎收录，在搜索结果的排名能再靠前点。

总之，这波操作下来，我们的体验就是总能在搜索引擎靠前的位置发现来自这个论坛的垃圾广告，这样会诱导很多人浏览恩山广告版里的无效帖子，其中一部分人会关注一些奇奇怪怪的公众号，成为一茬待割的韭菜。

除了一开始提到的影视作品搜索结果，小编又试了试搜 “ 中药减肥胶囊 ” ，恩山的帖子这回出现在了百度搜索结果第二页的第九位;再试试搜 “ 好省 佣金模式 ”，结果第一页里还是有恩山的帖子。

诶你说巧不巧，帖子里的好省几天前已经被国家市场质量监督管理总局主管媒体指斥涉嫌传销。

恩山这是给人作了灰、黑产的跳板了罢。恩山知道别人拿它堆垃圾信息、推灰、黑产广告么?应该知道。别扯恩山有没有引入反垃圾技术，台面上这些纯人工就可以发现的东西，网管或版务能看不到嘛。

它能得到什么好处?站外流量和钱。恩山币是恩山的通货，1 元人民币能买 10 个恩山币，每发一条影视类广告帖消耗 8 个，发棋牌类、医疗类广告帖一条消耗 30 个( 收益和风险总是成正比? )，嗯，可以赚点小钱。

刚刚看了一下，棋牌类广告版 3 月 24 日新发帖子 5000 多条，不多不多，合人民币也就 1 万 5，但它有好多个广告版呢。站外流量就不用多说了，现在流量就是钱嘛，可恩山上的广告是怎么做到如此靠前的呢?

这时候，咱们就要讨论一个话题了，它叫做：搜索引擎优化 ( Search Engine Optimization )，简称 SEO 。SEO 的目标是：提高网站的搜索权值，增加搜索引擎对网站的收录，让网站出现在热门关键词搜索结果的前几名。

每次主流搜索引擎的算法做调整时，都会出现一大批专家，他们观察新的收录、排序情况反推算法改进逻辑，然后设计出新的、欺骗搜索引擎爬虫的方法。说白了，搜索引擎算法和网站 SEO 策略是相爱相杀的博弈关系：搜索引擎希望引导出优质结果，而网站通过 SEO 想让自己成为搜索引擎眼里的那个 “ 优质内容 ” 。

SEO 总结出了比如内容关键词密度优化、外链优化、内链优化、图片标签优化、网站结构优化等一系列方法，怎么说呢，有点玄学的影子。咱们反向盘盘恩山上的垃圾广告，是如何因为 SEO 出现在了我们视野里的。

首先，从恩山的帖子可以看得出发布者有意在选择和堆积核心关键词，这个比较好理解，平时自己怎么搜信息，贴近这个人性需求去划定关键词就好了。其次，恩山论坛网站的域名、打开的速度、网站架构、网站内容更新的规律性在搜索爬虫眼里都比较 “ 讨喜 ” ，而网站每天的 PV( 页面访问量 )、IV( 独立 IP 访问量 )、UV( 独立访客访问量 ) 等数据也很可观，这能提升权重。

有一个指标叫权值链接，如果一个网站，被其他网站特别是高权值网站所链接，且链接很多，那这个网站一般会被搜索引擎认为是比较重要的，被抓取、收录的机会自然更大。

例如知乎关于路由器的问题里，不少回答引用了恩山论坛的帖子。

在这一点上，作为一个常年生产专业性内容的网站，恩山被外部网站引用、链接是很容易想象到，恩山较高的权值可能也因为这个。最后，一旦恩山论坛的广告帖占据优势排名靠前，就容易吸引点击;而点击越多，就反过来提升权重。。。妥妥儿的马太效应。

除此之外，还有一些黑帽 SEO 手段，不过恩山应该没用上，但小编不妨一提：

比如欺诈性点击，以爬虫或人工的方式重复搜索特定关键词，然后点击目标链接，影响网站的搜索结果排名;重定向，也就是网页劫持，侵入政府、教育机构等高权重网站，修改网站源代码，使网站页面被劫持跳转到目标链接引流。

在恩山以前呢，还有很多人专做垃圾站，纯靠搬运各类信息、堆积热门关键词提升权值，吸引搜索引擎流量，然后卖广告赚钱。这回爆料的差友发给我几个活跃的高权值垃圾站，各位品品。

上面搜索 “ 好省 佣金模式 ”，搜索结果里的德阳百姓网、清境资讯网，也都混杂了未经核实的信息。因为技术本身无法对互联网上每一条信息的真实性和有害性进行评估，任何网站和任何人都可以为这事儿添砖加瓦，我们习以为常了这种环境的恶化，而非反抗。

打个比方，灵活利用好 SEO ，可以让本该在垃圾堆里的事物，出现在市中心广告牌上。可能很多人不了解，莆田系医院当初大笔大笔钱砸给竞价排名时，它们还搞了一支 SEO 外推大军。他们平常工作就是拼凑医疗资料，附上医院硬广，再起一个充斥关键词的标题，批量粘贴到各类网站，考核指标就是搜索引擎收录率。

这个生意现在扩展到了许多领域，许多受商业利益驱动的信息平台，也开始主动或被动地利用搜索引擎的技术漏洞规则，分享扭曲了的市场红利。